グローバル・ジャーナル・オブ・コマース＆マネジメントの視点
オープンアクセス

概要

コカコーラのマーケティング戦略の概念的枠組み

T.カラクマリ夫人とM.セカール博士

この研究は、コカコーラのマーケティング戦略を実証的に検証しました。具体的には、この研究は、マーケティング手法と会社の国際的イメージとの関係を調査しようとしています。コカコーラのブランド開発戦略は、消費者の考え方の変化に対応するために、ブランド開発ポリシーとテクニックを再設計することでした。ブランド構築テクニックの一部には、「購入頻度」を高めることも含まれます。同社はまた、世界中の有名人を起用するなど、さまざまな広告キャンペーンに投資してきました。消費者に加えて、消費者ベースを拡大し、ブランドのコレクターを構成する別のカテゴリーの消費者がいます。コカコーラでは、ビジネスにかかわるすべての人が恩恵を受けるべきであるという長年の信念があり、それによってこれらの価値観を守り、会社が世界中で成功、認知、忠誠心を達成できるようにしています。