グローバル・ジャーナル・オブ・コマース＆マネジメントの視点
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概要

現代の小売店で販売される消費財のさまざまなブランドに対する買い物客の嗜好に関する研究

M. サンディープ クマール & M. スリニヴァサ ナラヤナ博士

この研究は、現代の小売業における消費財（CPG）カテゴリーのさまざまなブランドに対する買い物客の好みを調査することを目的としています。この研究では、買い物客の一般的な購買習慣、ブランドの好み、ブランドの好みに影響を与える要因、さまざまなブランドに対する意見を調査しようとしました。上記の側面は、人口統計学的変数を含む8つの項目を含むアンケート手段を使用してテストされました。合計125の完全に記入されたアンケートが分析のために評価されました。結果は、品質が良い場合、買い物客は馴染みのないブランドを好む傾向があることを示唆しています。一般的な概念に反して、ほとんどの買い物客は品質よりも価格とプロモーションオファーだけを重視しています。この研究は、消費財カテゴリーの買い物客にとって、価格、プロモーション、オプションの多様性よりも品質が重要であることを示しています。