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概要

アーンドラ・プラデーシュ州の農村地域における二輪車購入の意思決定プロセスに関する研究

サルダール・ググロス博士とマルガーニ・ソーマ・セハラ博士

インド商工会議所連合会（ASSOCHAM）の研究論文「インド農村部の台頭」によると、自動車、FMCG、小売業における農村部の需要は、経済恐慌が深刻化する中でもインド企業の需要と利益を生み出している消費パターンの上昇により、予想よりも速いペースで伸びている。インドは二輪車の生産量で世界第2位。ここ数年、インドの二輪車業界は目覚ましい成長を遂げている。生産量と販売量では、それぞれ中国と日本に次ぐ規模となっている。インド人の大多数、特に若者は、車よりもバイクを好んでいる。二輪車業界で大きなシェアを占めるバイクとスクーターは、主要なセグメントを占めている。農村部のマーケティングの現状、特に農村部での二輪車購入の意思決定プロセス、その重要性、現在の傾向、および農村部のマーケティング分野に関連する特定の問題について取り上げる。この記事では、農村地域における二輪車の需要を調査し、家族、友人、ディーラー、サービス、走行距離などの要因が二輪車購入プロセスに及ぼす影響について考察します。