観光とホスピタリティのジャーナル
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概要

ナイジェリアの貧困率削減のためのマーケティングミックスモデルの導入

ネボ・ジェラルド・ヌウォラ

ナイジェリアの状況における貧困に取り組むための戦略を決定するために多数の研究が行われてきたが、その多くは問題に対するマーケティングアプローチに焦点を当てている。したがって、本論文は、ナイジェリアの貧困率を減らすためのマーケティングミックスモデルの採用を経験的に決定することを目指している。本研究では定量的調査研究設計を採用した。アンケートを使用して、ナイジェリアの6つの地政学的地域で1日1ドル未満の収入がある240人の選ばれたナイジェリア人からデータを収集した。アンケートの表面的妥当性と内容的妥当性が確認された。機器の信頼性は、0.84の係数を示すCronbatch α検定を使用してサポートされた。ロジット回帰分析を使用して仮説をテストした。結果は、貧困緩和製品の品質の低さ、価格設定の低さ、マーケティングプロモーションの低さ、流通の低さ、人々の貧困、プロセスの低さ、物理的証拠の低さが、ナイジェリアの貧困率に有意なプラスの影響を与えていることを示している。ナイジェリアの貧困症候群を改善するために、これらの弱いマーケティングミックス変数の改善が推奨された。