ISSN: 2319-7285
S マドハヴィとT.ラマデヴィ博士
統合マーケティング コミュニケーション プログラムの本質は、ターゲット オーディエンスに効果的に届くように設計されたメッセージです。クリエイティブ戦略は、すべてのコミュニケーションを方向付けます。クリエイティブ戦略は、現在および将来の販売メッセージ、パンフレット、広告の開発を導き、方向付けます。書面によるクリエイティブ戦略は、広告代理店の活動を方向付ける潜在的な管理ツールになります。製品またはサービスが顧客に提示され、競合他社に対してどのように位置付けられるかを明確に表現します。創造性と広告の関係は長く、豊かで、複雑です。創造性は、広告効果の重要な決定要因であると考えられています。しかし、創造性と不正直さの間には強い関係があります。この研究は、創造的思考が非倫理的行動とどのように関連しているかを理解するための重要な第一歩を提供します。この 2 つは、複雑な世界でよく議論される要素です。5 つの研究を通じて、創造的な性格と創造性の素因の両方が個人の創造的に考える動機付けを促進し、気質的創造性のスコアが高いか、創造性の素因にさらされると、型破りに考える動機付けが高まることを実証しました。次に、この動機付けの高まりが不正直さを促進します。私たちの結果は、創造性と合理化の間には関連があることを示唆しています。Mazar ら (2008) が提案したように、ほとんどの人が不正行為をする能力は、不正行為をする能力と、同時に自分が道徳的な個人として行動していると感じられる能力によって制限される可能性があります。創造性によって人々が不正行為をし、その行動を合理化することがより容易になる限り、創造性はこの種の不正行為のより一般的な推進力となり、非倫理的行動を理解する上で役立つ役割を果たす可能性があります。