ISSN: 2319-7285
オルウォレ・イヨラ博士とジョイ・ディリス
平均的なアメリカ人は、マスメディアから毎日 61,556 語に触れており、これは 1 時間あたり 4,000 語弱、1 人 1 日あたり 1 分あたり約 60 語に相当します (Herbig および Kramer、1994)。広告はいたるところにあります。近年、子供 (18 か月から 12 歳) 向けのテレビ (TV) 広告の数は飛躍的に増加しています。18 か月の幼い子供でも製品のロゴを認識します。この事実は広告主にも知られており、広告主は子供向けの製品やサービスの宣伝に年間 150 億ドル以上を費やしています。現在、子供は平均して年間 40,000 本のテレビコマーシャルを視聴しています (Bigda、2005)。主要な市場として、子供には相当な購買力があります。4 歳から 12 歳の子供は、2000 年に 290 億ドルを費やしたと推定されています (McDonald および Lavelle、2001)。子供は将来の市場としても非常に真剣に受け止められています。したがって、生涯顧客を生み出すことを期待してブランドロイヤルティを構築することに重点が置かれています。テレビ（TV）広告は、子供たちの日常生活の一部になっています。現在の疑問は、なぜこれほど多くのテレビ広告が子供向けに向けられているのか、子供たちはどのようにこれらの広告に反応するのか、子供たちはどのようにして製品を市場に出すのか、これらのテレビ広告は消費者としての子供たちの行動をどのように変えるのか、そして親は子供たちのテレビ視聴行動においてどのような役割を果たすべきかということです。アンケートはナイジェリアのオタ州カナンランド（大学コミュニティ）の100世帯に配布されましたが、90世帯のみが使用できました。カイ2乗統計を使用してデータを分析しました。自由度は4でp<0.005、カイ2乗値の範囲は15,000～29,222でした。この研究では、子供向け広告は子供に大きな影響を与えることが示されました。なぜなら、子供は本質的に家族の購買行動に意識的または無意識的に影響を与える広告の影響を受けやすいからです。テレビで宣伝されている商品を子供たちが要求した結果。