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概要

アフリカにおける消費者の民族中心主義傾向：文献レビュー

アビオット・ツェガエ・キブレット

多くのビジネスマンは、アフリカでは国産品に対する否定的な態度のため、消費者の民族中心主義傾向が低いと結論付けている。しかし、この文献レビューでは、アフリカの消費者の民族中心主義傾向が非アフリカ開発途上国および先進国の両方よりも高いため、そのような結論は否定されている。レビュアーは、割当てサンプリング手法を用いて先進国と開発途上国から20か国を抽出し、消費者の民族中心主義傾向のレベルと国間の変動を調べた。分析に基づくと、開発途上国は消費者の民族中心主義傾向が高いカテゴリーに分類され、先進国は消費者の民族中心主義傾向が中程度のグループに分類された。さらに、先進国とアフリカ諸国の違いは有意であるが、先進国と非アフリカ開発途上国、およびアフリカと非アフリカ開発途上国の違いは有意ではない。アフリカ人は、消費者の国産品に対する態度に大きな影響を与える高い消費者の民族中心主義傾向に関連する機会をつかむために、マーケティングの側面で懸命に取り組むことが推奨される。