グローバル・ジャーナル・オブ・コマース＆マネジメントの視点
オープンアクセス

概要

ブランド拡張が親ブランドに与える影響

プージャ・ラストギ

ブランド拡張は、新製品を市場に投入する一般的な方法になっています。ブランド拡張は、企業の最も貴重な隠れた資産であるブランド名を活用します。ブランド拡張により、コアブランドコンセプトに何かが追加または削除されます。インド市場でも、Dove、Ponds、Saffola、Pearsなどのクラシックブランドが拡張に成功し、企業の収益性が向上し、親ブランドのブランドエクイティが追加されました。ブランド拡張により、親ブランドイメージが強化されることも薄れることもあり、これは今日のブランドマネージャーにとって深刻な懸念事項です。この概念論文では、ブランド拡張の成功に影響を与える要因と、それが親ブランドイメージにどのように影響するかを探ります。成功と強化を決定する特定の調整変数を確認する概念モデルが開発されています。