グローバル・ジャーナル・オブ・コマース＆マネジメントの視点
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概要

インドにおけるグリーンマーケティング：新たな機会と課題

プリティ・アガーワル氏

グリーン マーケティングは、現代の市場で特に重要な現象として発展してきました。この概念により、すでにそのようなガイドラインに準拠している既存の製品の再マーケティングとパッケージングが可能になりました。さらに、グリーン マーケティングの発展により、企業が自社製品を別のラインで共同ブランド化し、一部の製品のグリーン フレンドリーさを称賛しながら、他の製品のグリーン フレンドリーさを無視する機会が生まれました。このようなマーケティング手法は、消費者市場の心の動きの直接的な結果として説明されます。この結果、企業は環境に配慮している消費者をターゲットにする割合が増加しました。これらの同じ消費者は、その懸念から、必要な製品が何であれ、マーケティング戦略のプロセスと内容に環境問題を組み込むことで、購入の決定に環境問題を組み込むことに関心を持っています。この論文では、企業が環境に配慮し、それが購入の決定に影響を与えるグリーン コンシューマーをターゲットにする割合をどのように増加させたかについて説明します。この論文では、グリーン コンシューマーの 3 つの特定のセグメントを特定し、企業がグリーン マーケティングで抱える課題と機会を探ります。この論文では、インドにおけるグリーン マーケティングの現在の傾向も検証し、企業がグリーン マーケティングを採用する理由とグリーン マーケティングの将来について説明し、グリーン マーケティングは実践と需要の両面で継続的に成長するものであると結論付けています。