グローバル・ジャーナル・オブ・コマース＆マネジメントの視点
オープンアクセス

概要

グリーンマーケティングミックス - 製造企業の社会的責任

K.スダラクシュミとDr.KMチンナドライ

グリーンマーケティング、環境マーケティング、ソーシャルマーケティングなどの概念は、企業の社会的責任を果たすために、長年にわたってマーケティング文献で提案されてきました。持続可能なマーケティングとしても知られるグリーンマーケティングは、今日では発展途上国でも実施されているプロセスです。今日では、多くの消費者は、環境を実際に保護するための環境基準を遵守した製品に高い価格を支払う用意があります。調査によると、企業は変化するシナリオの中で自社製品を位置付けるために、グリーンという文脈でマーケティングミックスを再定義しています。マーケティングと社会の主流に普及している消費のイデオロギー、つまり生きるために消費するのではなく、消費するために生きるという考え方は、マーケティング戦略に影響を与えています。したがって、世界的な気候条件は、積極的な保全、リサイクル、グリーン製品の使用という形で、生産、マーケティング、消費行動の変化をもたらしました。