応用薬学ジャーナル
オープンアクセス

概要

製薬会社の影響

メイ・アロウィ*とユスフ・カニ

目的: 医師の処方決定における製薬会社の販促ツールの役割は、販売促進、広告、広報、ダイレクトマーケティング、およびパーソナルセールスという5つの一般的に使用される販促ツールで構成されます。この論文の目的は、販促ツールに関する既存の文献を調査し、医師のどの人口統計学的要因がさまざまな販促ツールと医師の処方行動との関係に影響を与えるかを調べることです。設計/方法論/アプローチ: 2008年から2018年にかけてオンラインデータベース全体で文献調査が行われ、41件のレビュー済み記事が特定されました。記事では、販促ツールが医師の処方決定に与える影響が特定されました。調査結果: 医師の処方決定に対する販促ツールの影響については、多数の研究が行われています。それらの研究では、販促ツールが医師の処方決定に強く影響することを実証しましたが、他のいくつかの研究では、関係がわずかであるか、まったくないことが示されました。この曖昧さを解決するには、さまざまな状況や条件下で、販促ツールが医師の処方決定にどのように影響するかを正確に理解する必要があります。研究の限界/影響: この研究では、各要因が医師の処方行動に与える影響と、提案されたモデルおよび調整変数の評価に関するさらなる研究を推奨しています。独創性/価値: この論文は、プロモーションツールと処方行動の関係を認識するための重要な一歩を示しています。この研究は、処方行動に影響を与える方法に関する議論に貢献しています。