グローバル・ジャーナル・オブ・コマース＆マネジメントの視点
オープンアクセス

概要

ブランド選択におけるブランド認知度の重要性

サイード・モハメド・ムルトゥザ・ブカリ

理論によれば、顧客はなじみのないブランドよりも、認識しているブランドを選択します。消費者が理論どおりに選択しない場合、購買行動に大きな影響を与える要因は何でしょうか? ブランド認知がブランド選択に与える影響についてはあまり研究されていないため、このテーマが調査されています。この論文の目的の1つは、ブランド認知について調査し、なじみのない環境で初めて購入するときにブランド認知がどの程度重要であるかを確認することでした。目標の1つは、選択された文化または異なる文化間で購買行動に違いがあるかどうかを判断することでした。研究グループは、中国、インド、イランからの学生に限定されています。研究論文の結論は、調査したすべての要因がブランドの選択に何らかの重要性を持っていたものの、品質はブランド認知よりもブランド選択に大きな影響を与えたというものでした。さらに、文化間で購買行動に違いはありませんでした。