ISSN: 2319-7285
アドック・デュベ、ダンウェル・ムコノ、ロドレック・デイビッド
この研究プロジェクトは、商業記録センター (CRC) のマーケティング活動を調査するために実施された評価を提示します。このプロジェクトの主な目的は、CRC (Archive-It Services が典型例) が、特に経済危機の時期にジンバブエ市場に浸透した方法を明らかにすることでした。この研究の主な関心事は、Archive-It Services が地位と認知度を獲得するために採用したマーケティング戦略でした。ケース スタディ研究方法が採用されました。アンケート調査とインタビューが主なデータ収集ツールとして採用されました。二次データは、取締役の年次報告書、会社概要、パンフレット、登録簿などの会社の記録のコンテンツ分析を通じて収集されました。データ表示には、表、円グラフ、グラフが使用されました。この研究調査では、直面している財務的および技術的課題はいくつかあるものの、Archive-It Services が実施しているマーケティング活動の数からも明らかなように、マーケティングは実際に最優先機能の 1 つであることがわかりました。これは、現在の経済状況がそのような性質のベンチャーにとってそれほど有利ではないジンバブエ市場で、特にこのような珍しいアイデアを導入することに同社が成功した理由を最終的に説明しています。推奨事項には、マーケティングコンセプトの理解、プロモーションツールキットの一部としての広告の導入、積極的なキャンペーン、リソース割り当てにおけるマーケティングの継続的な優先が含まれます。