グローバル・ジャーナル・オブ・コマース＆マネジメントの視点
オープンアクセス

概要

企業とそのパートナーのマーケティング能力 理論的かつ実践的なアプローチ

イザベラ・スタングレット

この記事は、マーケティングを含む知識、能力、コンピテンシーのカテゴリについて取り上げています。これらは、ネットワークエンティティを含む企業で効果的なマーケティング知識管理を実施するための基盤を提供します。著者は、スミスとマッキーンのモデルを提示します。このモデルでは、段階の 1 つが知識コミュニティの関係における参加者の活動と創造性に基づいています。シナジー効果により、ネットワークでは参加者間の知識の非対称性が平坦化されます。説明されているカテゴリは、IT セクターの例で説明されています。