観光とホスピタリティのジャーナル
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概要

農村観光における衝動的な消費行動の測定：蘭州市の事例

Lili Pu*、Xingpeng Chen*、Chengpeng Lu、Li Jiang、Binbin Ma

農村観光は中国の観光発展の重要な構成要素となっている。本論文は、農村観光における喜びと衝動的な消費の回帰モデルを確立した。蘭州市を事例として、575件のアンケート調査を実施し、観光客の認識から農村観光消費を持続的に研究するための典型的なケーススタディを提供する。回帰分析、規制効果、媒介効果を用いて、喜びは農村観光における観光客の衝動的な消費行動を刺激する。結果は、第一に、農村観光プロセスの喜びが観光客の衝動的な消費行動を刺激し、喜びが1％増加するごとに、訪問者の実際のコストが16.7％増加する。第二に、農村観光資源の特性が重要な要素となり、喜びが農村観光における消費を刺激する。実証結果によると、農村観光の喜びと農村観光資源の特性の相互作用効果が1％増加すると、実際の消費能力が32.6％減少する。最後に、農村観光の過程で、蘭州市の男性グループの農村観光客は衝動的な消費を生み出す可能性が高い。衝動的な消費行動の快楽影響要因を研究すると、実証結果から、農村観光は1%増加するごとに増加することがわかります。外国人観光客の消費能力は20%、男性の消費能力は28.1%、31～40歳の観光客の消費能力は38.4%、大学生および大学教育を受けた人の消費能力は24.8%増加しています。