人類学
オープンアクセス

概要

「Pharmapatienthood」：消費者向け医薬品広告で構築された患者像

ベイラ・オストラク・Mとジャクリーン・エヴァンス

過去 15 年間、処方薬の消費者向け (DTC) 広告については、膨大な研究とかなりの議論が行われてきました。懸念事項には、これらの広告の正確性、公平性、結果、ジェンダー メッセージなどがあります。米国社会における患者像の社会的構築における DTC 広告の役割については、あまり注目されていません。この論文では、放送された 40 の DTC 広告のサンプルのコンテンツ分析に基づき、2 つの疑問に取り組みます。このコミュニケーション チャネルを通じて構築される患者像とは何か。DTC 広告には、患者がどのように感じ、行動すべきかに関するどのようなメッセージが埋め込まれているか。つまり、いわゆる医薬品患者像の構築を理解しようと努めているのです。さらに、DTC 医薬品広告における患者像の脚本化は、視覚と聴覚を通じて伝えられる意味を含むと解釈できる談話体制の一部を形成し、現代の患者という主体を生み出すと主張します。