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概要

メトロセクシャル男性の公共の場での完璧さの誇示：男らしさを再定義するアプローチ

ジャイマン・プリート・カウル & ジャグミート・バワ博士

今日、若い男性はファッションや身だしなみ用品に大きな関心を示しています。近年、彼らはパーソナルケア、衛生、外見にかなりの金額を費やしています。この論文は、メトロセクシャルの顧客の特徴を知り、彼らの消費パターンを探ることを目的としています。メトロセクシャルという用語を、男らしさと外見に関連する変数、つまり自己監視、ステータス、ファッション意識、衣服への関心、身体の自己関係を使用して識別します。パンジャブの男性680人を対象に定量的研究を実施しました。SPSSを使用して、度数分布と一元配置分散分析を使用して仮説をテストしました。結果は、メトロセクシャルの男性が自分の公のイメージを非常に意識していることを示しています。彼らは買い物と見せびらかすことを個人主義と関連付けています。望ましいイメージは、衣服、ブランドの選択、個人的な愛着を通じて表現されます。