グローバル・ジャーナル・オブ・コマース＆マネジメントの視点
オープンアクセス

概要

感覚マーケティング: 消費者がより環境に優しい製品を選ぶ際に直面するメリットの視点

アパルナ・P・ゴヤル博士、サンジーヴ・バンサル博士、サンジェイ・スリヴァスタヴァ博士

新古典派の見解は、人々が環境に優しい製品を、味、優れた品質、または従来の製品よりも環境に優しい製品の方が健康的であるという事実などの利己的な理由でのみ購入することを意味します。他の研究では、環境に優しいショッピングには利己的な理由と利他的な理由があることが示されています (Thogersen、2022)。サンプルフレームを確立するために、ノイダ、デリー、ガジアバード、ファリダバードの4つの主要地域の教育機関 (学生)、政府機関、企業機関、家庭ユーザーから消費者のリストを取得しました。この調査では、得られた結果を可能な限り一般化することを目指していたため、層別ランダムサンプリングが使用されました (Kassim 2002)。サンプリング方法が決定されたので、次のステップでは、この調査研究のサンプルサイズを決定します。必要なサンプルサイズは、提案されたデータ分析手法、財務、サンプリングフレームへのアクセスなどの要因によって異なります (Malhotra 2014)。男性と女性の消費者は、環境に優しい製品に関する認識の他の側面では違いはありません。収集されたデータを分析するための関連性のある適切なテストを使用することで、研究目的が達成されました。この研究では、サンプル集団から誰を調査すべきか、またデータを意味のある形でどのように分析するかを評価する必要があったため、性別、年齢、収入、教育、職業などの回答者の人口統計特性が研究されました。