グローバル・ジャーナル・オブ・コマース＆マネジメントの視点
オープンアクセス

概要

ブランディングの研究：課題、ポジショニング、再ポジショニング

サンジェイ・マノチャ博士

消費者の財布のシェアをめぐる争いと、あらゆる市場スペースをめぐる熾烈な競争の結果、持続可能な競争上の差別化をもたらす強力な武器が求められています。当初、ブランドに関するマーケティングの第一人者であるフィリップ・コトラーの見解を引用することは、非常に意味のあることです。「ブランド化は費用がかかり、時間がかかり、製品の成功と失敗を左右します。」しかし、当時でも、今日では、ブランド化は非常に強力な力を持っているため、ブランド化されていないものはほとんどありません。「アータ」や「米」などの商品にブランド化されるとは誰も思っていませんでした。今日では、店に行って塩だけを求めるのではなく、タタ塩、キャプテンクック塩、アンナプルナ塩を求めます。これらのブランドは私たちの日常生活の一部になっています。効果的なブランドを開発することで、組織は市場で独特の存在感を生み出し、組織の強みを活用してより効果的に競争することができます。現在の競争の激しい市場では、ブランドは長期的に収益を生み出すことができる無形資産として認識されています。ブランド マネージャーは現在、ローカリゼーションとグローバリゼーション、個別化と均質化という 2 つの課題に直面しています。本論文では、ブランディングの概念、その意味、機能、ブランディングの利点、ブランディングのアプローチについて研究しました。また、ブランドの位置付け、再位置付け、ブランド管理の課題についても取り上げました。