ISSN: 2319-7285
ディヤ・アンナ・ジョンとアヌラーダ・サティヤシーラン博士
インターネットは、広告主にとっても出版社にとっても重要な広告媒体となっています。しかし、クリック率の低下により、これらの専門家はウェブページ広告の有効性に疑問を抱くようになりました。とはいえ、調査によると、クリックされないバナー広告も効果的である場合があり、クリック率は有効性を測る最良の指標ではない可能性があります。記憶は、クリックスルー以外のバナー広告の有効性を調査するのに役立つ指標の 1 つです。この研究は、ウェブページのバナー広告の位置がブランドの暗黙的記憶と明示的記憶に影響を及ぼすかどうかを調べることを目的としました。また、提示された広告の位置ごとに明示的記憶と暗黙的記憶に違いがあるかどうかを調べることも目的でした。ランダム グループ設計で 4 つのグループがありました。各グループの参加者には、4 つの位置のいずれかに 1 つの広告があるウェブページで構成されるスライドが示されました。参加者は、スライドの記事を読むように指示されました。次に、暗黙的記憶の語幹完成タスクと認識 (明示的記憶) タスクが実施されました。統計分析の結果、明示的記憶に関しては広告の上部の位置が最も効果的で、右側の位置は最も効果が低かったが、暗黙的記憶に関しては有意差は見られなかった。各位置において明示的記憶は暗黙的記憶よりも有意に高かった。今後の研究への示唆と提案について議論する。