ホテルおよびビジネス管理ジャーナル
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概要

有名人の推薦における道徳的性格の影響

ジョセフ・チャン W

この研究は、アスリートの支持者の認識に対する道徳的性格の優位性と、傷ついたアスリートの支持者の認識とブランド評価に対する認識者の特性の影響を調査する2つの実験研究で構成されています。認識者の特性は、気質的傾向、生来の道徳的直感、自己所在の観点から議論されています。最初の研究では、支持者の認識に対する道徳的性格と温かさの優位性を比較しました。2番目の研究では、傷ついたアスリートの支持者とブランド評価に対する認識者の特性の影響を調査しました。調査結果によると、道徳的性格は温かさよりも支持者の評価に影響を与えます。不道徳な性格を持つ傷ついたアスリートの支持者は、冷たさの性格を持つ傷ついた支持者よりもブランド評価に悪影響を及ぼします。生来の道徳的直感と自己所在はブランド評価を和らげます。高道徳の消費者と心の位置付けをする人は、それぞれ低道徳の消費者と頭脳の位置付けをする人よりも、傷ついた支持者が支持するブランドに対して脆弱です。