ホテルおよびビジネス管理ジャーナル
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概要

タイにおける朝食用シリアルの消費におけるブランディング、プロモーション、サブカルチャーの役割

クリスティーナ・コウトラ、モンラパック・テスポール、アイザック・K・ヌギ

今日、企業は市場で生き残るために、消費者行動に影響を与える重要な要素を理解しようとしています。これらの要素は変化し、多くの外部および内部の環境的影響に依存する可能性がありますが、この研究では、有名な国際的シリアル朝食会社であるケロッグをケーススタディとして使用し、定性的で解釈的なアプローチを通じて、タイでの朝食用シリアルの消費に影響を与えるブランディング、プロモーション、サブカルチャーの役割を調査します。調査結果を分析するために使用されたグラウンデッド・セオリーは、ブランディングがタイの消費者の購入意思決定に影響を与える一方で、年齢は特に朝食用シリアルに関しては消費者の選択に寄与する要因であることを示唆しています。したがって、企業が競争で優位に立つためには、変化する消費パターンに合わせてマーケティング戦略を調整し続けることが重要です。