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概要

ジンバブエ企業によるブランドエクイティ構築ツールとしてのスポーツスポンサーシップの活用

リシアス・タピワナシェ・チャルンビラとジュディス・チャルンビラ

この論文では、ジンバブエの企業がスポーツ スポンサーシップを利用して自社のブランドを構築し、活用する方法を検証します。アンケート調査と文書分析により、意図的にサンプル抽出された 8 つのジンバブエのスポーツ スポンサー企業からデータを収集しました。定量的データの分析と提示には、記述的統計尺度を使用しました。質的データの分析には、ウィリグ (2001) の現象学的データの 4 段階モデル​​を使用しました。この研究では、スポンサーシップがブランド エクイティ構築にプラスとマイナスの影響をもたらすことが立証されました。調査結果によると、スポンサーシップの目的と選択は、スポンサーシップ投資の最大収益の確保など、ビジネス上の考慮事項に基づいています。また、企業がスポンサーシップの価値を評価するのが難しいことも指摘されました。その他の調査結果には、スポンサーシップは、製品ライフサイクルの導入、成長、成熟の各段階で主に使用されている統合マーケティング コミュニケーション ミックスの要素であるという事実が含まれます。調査によると、アンブッシュ マーケティングは、ジンバブエのスポーツ スポンサー企業にまだ悪影響を及ぼしていません。