観光とホスピタリティのジャーナル
オープンアクセス

概要

インド旅行：インドにおける多面的な観光を促進するための国際広告プログラム

イルファン・M*とヤダブ・AK

観光活動は経済成長の主要な源泉の 1 つと考えられており、国際レベルでは最も急速に成長している産業の 1 つで、国際貿易全体の 10% 以上、サービス貿易全体のほぼ半分を占め、世界最大の輸出収入源の 1 つと見なすことができます (WTO、2010 年)。 観光は雇用創出の媒体とみなされており、外国人観光客の到着から外貨収入を生み出すことで貿易赤字を削減します (FTA)。 観光は、経済における製造業の成長に必要な資本財の輸入に資金を提供する場合もあります。 多くの国で、観光からの外貨収入は、他のすべての部門からの外貨収入を合わせた額を上回っています。 過去数十年にわたって、経済にとっての観光部門の重要性は着実に高まっています。 国際レベルでは、長期的な経済成長の主要な貢献者として認識されています。 観光は、インフラへの投資を促進する上で重要な役割を果たし、直接的、間接的、および誘発的な効果によって他の産業を刺激します。 インドの観光は、過去 10 年間で驚異的な成長を見せています。しかし、プロモーションキャンペーン（「インクレディブル・インディア」および「アティティ・デヴォ・バヴァ」）が休暇、レクリエーション、レジャー目的の観光のみに焦点を当てているため、成長はそれほど均一ではありませんでした。そのため、インドの観光は範囲をこれらのみに限定していましたが、時代の変化とともに観光は多面的な活動として進化しました。インドでは、観光は旅行者や観光客に休暇やレクリエーション目的の観光を提供するだけでなく、次のような多くのものを提供しています。1. 医療観光：インドの医療サービスは先進国に比べてかなり安いので、これを利用して医療観光を促進し、より多くのFTAを誘致することができます。2. ビジネス観光：インドは世界で最も急速に成長している経済であるため、このようにビジネス観光を促進してより多くの人々をここでビジネスに誘致することができ、より多くのFTAにつながります。3. 教育観光：インドの教育システムは質の高さで知られており、インドで教育を受けた多くの医師、エンジニア、その他の専門家が世界に貢献し、その価値を証明しています。このように、質の高い教育制度に焦点を当てることで、教育観光を促進し、より多くの外国人学生を誘致し、結果としてFTAを増やすことができるはずです。ナレンドラ・モディ首相は2014年9月25日、ニューデリーのヴィギャン・バワンで「メイク・イン・インディア」キャンペーンを開始しました。モディ首相は「メイク・イン・インディア」プログラムで25の分野をターゲットにしています。その中には、ホスピタリティと観光も含まれています。「メイク・イン・インディア」を通じて、インフラは経済の主要な原動力となり、国全体の発展を推進する大きな役割を果たします。この国で世界クラスのインフラを期限内に構築することが保証されます。この分野には、電力、橋、ダム、道路、都市インフラ開発などが含まれます。国のインフラが改善されるでしょう。基本的なアメニティへのアクセスに不足することはなくなり、最終的にはインドの生活の質が向上します。ホスピタリティと観光部門への投資が行われた場合、この投資の実りは、インドへの外国人観光客（FTA）をさらに誘致することに成功して初めて証明されます。インフラやその他の基本的なアメニティの改善という変化するシナリオを利用して、観光を多面的な活動として促進するためのプロモーションキャンペーンを再活性化する必要があります。上記のことを念頭に置いて、より多くのFTAを誘致することでインドの観光の世界的シェアを拡大​​するために、インドでの多面的な観光を促進するための「Travel in India」国際広告プログラムのコンセプトが提示されています。