観光とホスピタリティのジャーナル
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概要

カリバリゾート（ジンバブエ）における観光マーケティング戦略と国内観光需要

ビタリス バセラ

国内観光のマーケティングが不十分だと、国内観光の発展が妨げられます。国内観光市場は観光産業の基盤となります。定性調査を用いて、本研究では、カリバリゾートの国内観光を最適化するために使用できる観光マーケティング戦略を探りました。本研究の結果は、カリバリゾートの利害関係者がジンバブエの観光市場にカリバをマーケティングし、国内観光需要を高める際に役立つ可能性があります。これにより、観光地としてのカリバは、国内の他の地元の観光地に対して競争上の優位性を持つことができます。結果は、観光マーケティングと観光需要の間に密接な関係があり、観光業者は地元の人々にアピールするためにさまざまなマーケティング戦略を使用していることを示しました。結果は、リゾート地としてのカリバが、ジンバブエの観光市場への観光地のマーケティングにおける利害関係者の協力の欠如によって悪影響を受けていることを示しました。