グローバル・ジャーナル・オブ・コマース＆マネジメントの視点
オープンアクセス

概要

中国における小売家具のマーケティング

ウィル・ハリスとポール・D・バーガー

小売マーケティング全般、特に小売家具のベストプラクティスは、中国と米国では異なります。「良いマーケティングは良いマーケティング」という点で明らかに類似点がありますが、この論文では、中国と米国では効果的なマーケティングにいくつかの違いがあることを指摘します。ここでは小売家具業界に焦点を当てていますが、ここで説明する側面の多くは他の業界にも当てはまります。前述のように、これらの違いは文化、伝統、経済、その他の要因に基づいています。