観光とホスピタリティのジャーナル
オープンアクセス

概要

NBA のシャーロット ホーネッツを例に、スポーツ ツーリストの高、中、低セグメントの購入意向に対するプロモーション バンドルの効果

デランシーHSベネット

スポーツツーリズムは、「スポーツが旅行の主な動機付けの理由であり、観光またはレジャーの要素が全体的な体験を強化する役割を果たす可能性がある、競技スポーツへの受動的または能動的な参加のために通常の環境から離れた特定の旅行」と定義されます。スポーツツーリストとは、「特定のスポーツ活動に参加している、または参加している」人です。セグメンテーション理論を使用して、この論文では、さまざまなセグメントのスポーツツーリスト（熱狂的、集中的、社交的）がどのようなタイプのスポーツツーリズムプロモーションバンドルを購入する可能性が高いかを理解しようとしています。サウスカロライナ州グリーンビルで開催されたシャーロットホーネッツ（NBA）のホームゲームに参加したスポーツツーリストを調査しました。イベントは、チームの通常のホームコートアリーナから約2時間離れた場所で開催されました。MANOVAを使用した分析が採用されました。結果によると、熱狂的および集中的なスポーツツーリストはツアーとアトラクションの要素を含むチケットパッケージに最も惹かれますが、社交的なスポーツツーリストはどのバンドルを購入する意向も低いことが示されています。学者と実務家への影響が議論されています。