グローバル・ジャーナル・オブ・コマース＆マネジメントの視点
オープンアクセス

概要

戦略的ブランド管理におけるポジショニングの役割 ― 家電市場を事例として

Lhotáková M. と OlÅ¡anová K.

国内市場および国際市場での競争が激化する中、ブランドは消費者の意思決定プロセスにおいてますます重要になっています。ブランドは、消費者がニーズを満たし、感情に合致し、社会における自分の立場を示す製品を選択するのに役立ちます。現在の金融危機は、強力なブランドは不況でも成功できることを証明しました。世界で最も価値のあるブランドのトップにランクされているグローバルブランドは、適切なポジショニングの開発に多大な労力を費やし、それをすべてのブランド活動にわたって最新かつ一貫したものに保っています。ポジショニングはブランド開発で広く使用されているツールですが、深い分析やポジショニング開発の実際のケースはまれです。この論文の目的は、ポジショニングの既存の理論的基礎と日常のビジネス慣行を分析し、それに続いて、ブランド管理のマーケティング担当者が適切なブランドポジショニングを作成し、意図した消費者ブランド認識を開発するのに役立つツールであるポジショニング開発モデルを策定することです。